商标的显著性，又被称为“区别性”或者“识别性”。

       通俗地说，就是某一个标志具有的，当其使用在商品和服务上之后，可以让消费者将这一商品和服务的提供者与其他同种或者类似商品和服务的提供者区分开来的特性。

         一个标志的显著性，可以来源于两个方面：

        第一，来自该标志本身，通常称之为“固有显著性”或者“内在显著性”。“内在显著性”是指标志本身的构成要素较为独特，或者是其构成要素并不独特，但与其所使用的商品或服务联系起来显得较为独特而带来的显著性，如“康佳”“搜狐”“舒肤佳”“飘柔”。

       第二，来自公共的感知，通常称之为“外在显著性”或者“取得显著性”，是指缺乏固有显著性的标志，但经过持续多年的使用，得到公众的认同，从而获得的显著性，又被称为“第二含义”，比如用于牙膏的“两面针”。