花费70万买了个商标,现在品牌估值上百亿

2024-07-08 09:13:43    浏览次数 : 1001

喜茶作为茶饮行业头部品牌,其商标居然是买来的?而且是重金70万元!喜茶从一家小巷的街边品牌,到如今已在全球49个城市拥有超过500家门店。在最近一笔战略投资中,喜茶估值超过160亿。今天,就让我们一起来看一看喜茶的故事。


喜茶原名“皇茶”,最初只是创始人聂云宸开在广东江边里小巷的街边品牌。在发布经典产品芝士奶茶后,皇茶迅速出圈,成为广东地区最具代表性的茶饮品牌。由此,聂云宸也开始一边申请商标注册,一边疯狂开店扩张。


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虽然皇茶的发展势头正盛,但其商标注册之路却遇到阻碍。或许是因为“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩,疑似有皇室专供茶的含义,夸大了产品特征,有违反广告法的风险。


同行抓住皇茶没有注册商标的漏洞,争相模仿与复制,各类山寨产品层出不穷。苦于没有商标,皇茶维权无门,无力打击山寨假冒产品。无奈下,聂云宸做了一个大胆的决定,换个名字重新再来!


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吃过商标的亏,这次不能再重蹈覆辙!聂云宸花70万重金,直接购买了“喜茶”商标。注册好的商标,直接拿来就用,不会再出现注册不下来的风险,而且还节约了时间成本,直接投入新的品牌运营。


有了注册商标之后,喜茶在品牌运营上更有底气,多次起诉“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等山寨品牌,获得几万元到几十万元不等的赔偿金。


随着喜茶越做越大,知道商标不完善而维权无门的聂云宸,把商标布局发挥到极致。目前,喜茶名下有2500余件商标,除了“HEY TEA”、“HEY TEA喜茶”及小男孩喝茶图形品牌商标之外,每推出一些新品,喜茶也会及时对名称进行商标布局。


70万算是一个不小的教训,但好在“喜茶”亡羊补牢果敢补救,才有了后续“喜茶”品牌估值超百亿的成功机会。


市场未动,商标先行。一个企业要发展,没有商标,寸步难行,像现在互联网时代,没有商标线上宣传,入驻网店都会受阻。延缓注册商标,又会让别有所图的人有机会去抢注自己的商标。所以,商标规划要趁早!