迎驾山泉也要当搬运工？
2022-05-09 14:00:47 
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在疫情反复的2021，仅依靠一瓶水，农夫山泉便能创造170多亿的营收，实现22.1%增长。这在业内引起广泛关注的同时，也让更多行业人士不断思考——到底什么是饮品行业实现高增长的“好秘密”？ 有人说是独特资源、有人说是品牌、有人说是企业实力、也有人说是形成厂商合作共赢的共识......也许更重要的是，那些让别人意识到却做不到的优势条件。 近日，在瓶装水市场中，一款近期上市的新品——迎驾山泉，获得行业极大关注，纷纷表示有望成为一匹黑马，在包装水市场成为数一数二的品牌。但其“中国好水搬运工”“做中国两个山泉之一”的宣传口号，却因形似农夫山泉“大自然的搬运工”而令人浮想联翩。
迎驾山泉饮用水，隶属于安徽迎驾山泉股份有限公司（以下简称为“迎驾山泉”），其前身是今年3月新改名的大别山野岭饮料股份有限公司。结合官网及天眼查，迎驾山泉公司成立于2001年10月，注册资本4.5亿元，由安徽迎驾集团100%控股，是集团重点打造的第二个上市公司。集团另一核心企业迎驾贡酒(603198)于2015年成功上市，据其2021年财报，公司全年实现营业收入45.77亿元、净利润13.82亿元。
目前，迎驾山泉共推出迎驾山泉饮用水、零零茶、迎驾霍斛、苏打水、竹根剐水、纤果巴士等产品。4月20日，迎驾山泉官方公众号发布名为《迎驾山泉——中国好水搬运工》推文，官宣迎驾山泉全新上市，并称迎驾山泉“致力成为中国两个山泉之一的好水品牌。”
据迎驾山泉官网，其产品水源地坐落在佛子岭水库，2018年2月5日，佛子岭水库成功入选“中国好水”优秀水源地，迎驾山泉饮用水则坚持在此建厂、罐装。工作人员向笔者表示，迎驾山泉饮用水通过线上、线下推广，线下则主要以江苏、安徽市场为主。不过，笔者经检索后发现，淘宝野岭食品旗舰店和京东野岭旗舰店，尚未上架该这一产品。在抖音野岭官方旗舰店，迎驾山泉饮用水398*6瓶售价8.8元，截至5月6日午间销量仅204件，销量最高的则属苏打水，至今售出57.2万件，迎驾山泉饮用水相较表现平平。 迎驾山泉于3月15日申请“迎驾山泉”商标，国际分类为啤酒饮料，目前进度是“等待实质审查”。在我国，商标注册申请需要进行形式审查与实质审查。两个审查通过并公示后没有异议的，商标申请通过，即“迎驾山泉”商标目前已通过形式审查。
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