11月23日，20世纪影业在官方微博发文称，电影《阿凡达：水之道》（以下称《阿凡达2》）已经定档，将于12月16日在中国内地正式上映。消息一出，便引起了网友刷屏，因为，距离第一部《阿凡达》首映已经过去了13年。

公开资料显示，《阿凡达2》继续由20世纪福克斯电影公司出品发行、著名导演詹姆斯·卡梅隆执导，续写前作《阿凡达》中潘多拉星球和纳美人的故事，片长190分钟。2022年12月14日起先在中国港澳台地区上映，12月16日在北美及中国内地同步上映。

     13年前上映的《阿凡达》推动了电影3D技术革新，在当时斩获了9项奥斯卡提名，创造了“一票难求”的观影盛况，足以见证这一IP的影，记者注意到，目前已有众多企业抢注了“阿凡达”商标。

        20世纪福斯电影公司注册“阿凡达”商标记录

记者搜索发现，“阿凡达”商标的申请记录为639条，其中102条被成功注册，申请人包括多家公司及自然人，项目类别包括教育、科技服务、广告、食品等。此外，还有不少名称中完整包含“阿凡达”字样的商标。其中，最早申请注册         “阿凡达”商标的公司是浙江阿凡达服饰有限公司，申请时间为2009年9月14日。目前，该商标已被撤销，处于无效状态。

而作为电影《阿凡达》的出品方，20世纪福斯电影公司直到2018年才开始申请“阿凡达”商标，共有16条申请记录，其中成功注册的11枚，国际分类包括设计研究、科学仪器、教育娱乐等。另外，该公司2021年底在9、41、42这三个类别上分别申请注册了“阿凡达：重返潘多拉”商标。

    “阿凡达”商标集中申请的时间段，与电影《阿凡达》上映的时间阶段十分吻合。2009年，“阿凡达”商标的注册申请数量为48条；到了2010年，该商标申请量达到高峰，共有679条申请记录，约占“阿凡达”商标总申请量的7成以上。而电影《阿凡达》在北美开始上映的时间为2009年12月16日，在中国热映时间为2010年初。

      记者梳理发现，爆款影视剧几乎成为商标抢注的“重灾区”。比如，国产电视剧《安家》刚上映时，就有人看中了该剧大热的潜质，开始下手申请相关商标。剧名“安家”系列，被注册最多的类别是36类，与剧中房产中介公司的行业属性一致。除了剧名，男女主角的名字也被抢先注册了。此外，《欢乐颂》《芈月》等剧的剧名也被作为商标申请注册。仅2022年以来，就有多部影视剧相关的商标被申请注册。例如，电视剧《梦华录》开机后不久，就有厦门某网络科技有限公司提交了“梦华录”商标的多个注册申请，“顾盼生辉”等《梦华录》的衍生词汇也被相继申请注册成商标。

      影视剧的权利方一定要提前做好商标的布局，在影视剧开拍或者筹划阶段就应该对商标进行注册，占得在先的申请日，才能有效避免因他人抢注与影视剧有关的商标导致的纠纷。“‘市场未动，商标先行’绝不是一句空话。”