万达进军奶茶行业寻找新的盈利点
2022-12-06 09:09:58 浏览次数 : 1027
万达电影创立于2005年,2015年1月正式上市,如今业务覆盖电影投资、制作、发行、放映等全产业链。
据悉,万达集团在2022年4月开始申请注册多个“万茶”商标,国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等,目前商标状态均为等待实质审查。
其实,万达卖“茶”有迹可循。
众所周知,万达影城是万达旗下一条重要产业,据了解,万达影院目前在部分门店推出自有茶饮品牌“万茶”。
在2021年10月20日某互动平台中,万达电影提到自有的茶饮品牌“万茶”——公司表示,“万茶是公司在旗下影城推出的自有品牌词条茶饮,包括独立店及与costa咖啡词条的融合店两种形式。
根据部分外卖平台上的售价,万茶的饮品售价基本在19元左右,芝士茶、果茶等品类价格26元。
从价格看,万茶是对准中高端市场,和万达影院的风格相似,不会对观影人群产生压力。
国内茶饮市场正迎来新一轮高速增长周期,网上数据显示,2021年中国新式茶饮市场规模达2795.9亿元,有机构预计2025年将达到3400亿元。
万达电影之所以切入奶茶市场,无疑是看到广阔的市场前景,希望利用自身的线下流量优势提高非票房收入。
万达集团经过30多年发展,已成为以现代服务业为主的大型跨国企业集团。
万达是世界领先的不动产企业、世界领先的影视企业、世界领先的体育企业、世界领先的儿童产业企业。
万达广场、万达影城、万达酒店、万达文化旅游城、万达宝贝王成为中国知名品牌。
而万达选择做茶饮的背后,还有一个事实是,餐饮消费一直是影院的利润“王者”。
数据显示,疫情三年,万达影院也是连年亏损的状态,光是2021年就亏损了66.7亿元,但万达还是在继续开设电影院,2021年年末,国内万达影院从700家增加至790家,为什么亏损还要开呢?
因为疫情影响中小型电影院几乎全部倒闭,根本无法支撑下去,只要疫情影响减小,或者疫情消失,那么万达将会占领全国大部分影院市场。
所以,影业巨头开始盯上了奶茶行业。万达走向餐饮方向具有先天的优势,全国的万达广场、万达影城、万达酒店、万达文化旅游城,都将推出自己奶茶品牌「万茶」直营店。
照这个趋势发展下去,万达可以在自己所有地产当中,打造餐饮娱乐一条龙,全是自己独立的品牌。
万达电影之所以切入奶茶市场,无疑也是看到茶饮行业广阔的市场前景,可以利用自身的线下流量优势提高非票房收入。
万达影院或将升级为小型综合娱乐体,创新增收。如果万达影院将娱乐、餐饮、购物等各种生态联合一体,在满足人们更高层次的娱乐需求方面,可能会赚的盆满钵丰。